Qual é a diferença entre uma marca, marca e brand equity?

Branding

é a técnica de marketing que cria nome, logotipo, símbolo ou design que identifica e diferencia o produto de outros produtos.

Marca

significa que é um tipo de produto fabricado por uma empresa em particular com um nome específico.

Valor da marca

usado na indústria de marketing que descreve o valor da marca bem conhecida.

Uma marca é um conceito que inclui produtos e serviços que são comunicados e comercializados de maneira a se destacar de outros produtos e serviços. Uma marca é geralmente distinta.

Branding

refere-se ao processo de criação e disseminação de uma marca. A marca pode ser aplicada a toda a marca ou limitada aos serviços ou produtos.

Por outro lado, o valor da marca descreve o valor da marca. O valor é determinado pela experiência e percepção do consumidor. O valor da marca é maior quando as pessoas pensam muito em uma marca. Se a marca falhar consistentemente em entregar ou desapontar as pessoas, ela terá um valor de marca negativo.

Veja o exemplo de

Rolex

: Você pensa instantaneamente em relógios de luxo ou

Rolls Royce

: Você pensa em carros de alta classe e no desempenho deles. Essas marcas passaram anos criando seu patrimônio de marca e não se distraem de sua visão há anos.

Marca, branding e brand equity são fatores importantes que devem ser positivos se você quiser ter sucesso.

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Em termos simples, uma marca é o produto ou serviço nomeado.

A marca é a aparência padrão que você cria e adere para representar sua marca. Também pode ser um conhecimento básico que você faz para apoiar sua marca.

O valor da marca refere-se ao valor ou valor percebido que uma marca ganhou com base em seu marketing de longo prazo.

Diferença entre marca, branding e brand equity:

Marca:

Uma marca é a combinação de propriedades dentro e fora de um produto que dá uma identidade ao produto genérico. Não pode ser separado do produto. Os clientes compram uma marca. O produto tangível não é mais o único motivo. Agora é uma parte importante da marca.

Marca:

A marca é todas as maneiras de estabelecer uma imagem da sua empresa aos olhos dos seus clientes. Ao criar um site que descreva o que você oferece, projetar anúncios que promovam seus produtos e serviços, selecionar cores corporativas específicas que serão associadas à sua empresa, criar um logotipo e caracterizá-lo em todas as suas contas de mídia social, você está marcando sua empresa . Ou seja, você está moldando como e quais são as percepções das pessoas sobre seus negócios.

Valor da marca:

Brand equity é um conjunto de ativos ou passivos na forma de visibilidade da marca, associações de marca e lealdade do cliente que agregam ou subtraem o valor de um produto ou serviço atual ou potencial impulsionado pela marca. É uma construção fundamental no gerenciamento não apenas do marketing, mas também da estratégia de negócios.

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Hummm .... bem .. eu não sou um especialista em palavras, mas deixe-me tentar colocá-lo da maneira que eu entendo a diferença entre esses 3… é assim ..

Uma marca é como uma pessoa.

A pessoa tem um nome. Vamos dizer, Jim.

A pessoa tem algumas características e características. Digamos que Jim é uma pessoa alta, com cabelos longos e lisos, usa óculos, é bonita e atlética, e de natureza bastante amigável.

As pessoas conhecem essa pessoa por uma coisa ou outra. Jim é conhecido por todo o povo da cidade por sua excelência em fazer perucas para pessoas carecas. E Jim é muito bom nisso.

Assim,

Jim é uma marca

, que é conhecido por sua especialidade em fazer perucas, e as pessoas se relacionam com ele como uma natureza agradável e amigável e o admiram por sua boa aparência e constituição atlética.

Branding é tornar conhecido o nome e as qualidades da pessoa

Agora, que estabelecemos Jim como uma marca entre seu pequeno círculo de amigos. Todos os seus amigos o conhecem. Mas isso não é suficiente para ele crescer.

Pessoas fora do círculo de amigos dele não conhecem sua especialidade. Eles não sabem como ele se parece, o que ele faz.

Isso e onde

branding

entra.

Jim precisa fazer muitas marcas para poder tornar seu nome conhecido por todas as pessoas da cidade. Ele precisa colocar cartazes em lugares onde pessoas carecas ficam. Se possível, ele precisa divulgar comerciais de TV, anúncios de rádio, anúncios em jornais, folhetos.

De fato, (pelo bem deste exemplo), se ele conseguisse encontrar uma maneira de tornar suas perucas identificáveis ​​de alguma maneira, imprimindo seu nome nele de uma maneira visível, porém discreta, isso ajudaria bastante branding.

Todas as suas atividades de branding garantirão que as pessoas saibam quem é Jim e em que ele é bom.

Brand equity é a medida de quão bem a pessoa é conhecida por todos

Agora, supondo que Jim tenha feito o suficiente

branding

, temos que medir se suas atividades foram capazes de estabelecê-lo como um

Marca

.

Pessoas suficientes sabem sobre ele? E essas pessoas sabem o suficiente sobre ele?

Se as mentes das pessoas eram como imóveis, quanto desse espaço ocupa a marca e sob que luz (positiva / negativa).

Esse é o valor da marca Jim.

Espero que tudo isso faça sentido.

Eu escrevo sobre marketing e publicidade no meu site,

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Há muitos

equívocos

sobre quando usar as palavras marca, marca e identidade da marca. Muitas vezes, ouço pessoas usando-os como sinônimos intercambiáveis ​​todos os dias. No entanto, eles não significam o mesmo.

Uma marca é frequentemente percebida como o logotipo ou a identidade. Mas, na verdade, é muito mais que isso. Marca é uma definição de

relacionamento emocional

entre clientes e negócios.

Branding é aproveitar todas as oportunidades para expressar por que as pessoas devem escolher uma marca em detrimento de outra.

Valor da marca

refere-se a um prêmio de valor que uma empresa gera de um produto com um nome reconhecível quando comparado a um equivalente genérico.

As mídias sociais, ocidentais e chinesas, são os principais canais para promover sua própria marca.

Acabamos de escrever sobre Valentino Garavani: um mestre da marca pessoal de parceria.

Tenha uma boa leitura

O que é uma marca?

As pessoas geralmente usam a palavra "marca" para falar sobre logotipos.

No entanto, um logotipo não é uma marca. Uma marca é muito mais que o logotipo de uma empresa.

Em outras palavras: o trabalho de um designer não é projetar uma marca. Designers projetam a identidade da marca.

Uma marca é a soma total da experiência que seus clientes e clientes potenciais têm com sua empresa ou organização.

Uma marca forte comunica o que sua empresa faz, como ela faz e, ao mesmo tempo, estabelece confiança e credibilidade com seus clientes em potencial e clientes.

A marca da sua empresa é uma promessa que você faz aos clientes e possíveis clientes sobre seus produtos, serviços e sua empresa.

Sua marca vive em interações cotidianas que sua empresa mantém com seus clientes em potencial e clientes, incluindo as imagens que você compartilha, as mensagens que você publica em seu site, o conteúdo de seus materiais de marketing, suas apresentações e estandes em conferências e suas postagens nas redes sociais.

Importante, sua marca não é o que você diz.

Sua marca é como seus clientes e prospects percebem sua empresa.

Você pode querer que seus clientes e prospects vejam sua marca como inovadora, nova e socialmente consciente.

Mas o mais importante não é o que você deseja - mas como eles realmente veem sua marca.

O que é marca?

Branding é um processo desenvolvido para desenvolver, entre outras coisas, um

nome da empresa

e

design de logotipo personalizado

para uma empresa, produto ou serviço.

Mas a marca não se resume apenas a conceitos tangíveis, como o nome e o logotipo de uma empresa. Também se refere à reputação da empresa, à forma como os produtos e serviços de uma empresa são anunciados e aos valores da empresa.

O objetivo do processo de criação de marca é criar consciência e lealdade.

A marca não é apenas para empresas e organizações.

A marca pessoal (como um indivíduo constrói sua reputação pessoal) tornou-se popular, especialmente entre os influenciadores.

Até os países adotaram a marca. Alguns gastaram milhões de dólares desenvolvendo marcas para atrair turistas e empresas.

Existem alguns termos importantes de marca que você deve entender.

  • ativos da marca - ativos visuais (fontes, cores, recursos etc. que formam a marca voltada para o exterior)
  • associações de marca - qualquer coisa que as pessoas associam a uma marca
  • reconhecimento da marca - a capacidade dos clientes de identificar uma marca em um mercado lotado.
  • personalidade da marca - os traços de personalidade da marca (por exemplo, inovadores, socialmente conscientes, confiáveis, amigáveis)
  • posicionamento da marca - como uma marca é percebida contra seus concorrentes
  • promessa da marca - uma proposta de venda exclusiva da marca (para a Volvo é "segurança")
  • valores da marca - o que orienta as decisões e os comportamentos da sua empresa?
  • voz da marca - como sua marca “fala?

O que é identidade de marca?

A identidade da marca é tudo visual sobre uma marca. É a maneira pela qual uma corporação, firma ou negócio se apresenta ao público. Simplificando: é o que você, clientes e clientes em potencial podem ver.

A identidade da marca consiste em vários elementos, incluindo:

  • logotipo ou marca de palavra
  • variações diferentes do logotipo
  • principais cores da marca e paleta de cores
  • tipos de letra
  • tratamentos tipográficos
  • estilo consistente para imagens e conteúdo
  • biblioteca de elementos gráficos
  • Guia de estilo

O texto acima é do nosso guia completo de 17.000 palavras, recentemente publicado, que ajudará qualquer empresa a criar uma forte

identidade da marca

.

O que é brand equity?

O valor da marca é simplesmente o valor da marca (determinado pelas percepções dos consumidores sobre uma marca). Uma parcela saudável do valor de mercado das empresas mais renomadas do mundo (Apple, Amazon etc.) está atrelada ao seu valor de marca.

Branding

é o processo de criação de uma marca a partir de um produto que existe ou está pronto para ser lançado. A marca tem vários elementos e é normalmente um processo em que qualquer empresa precisa investir ao longo da vida útil de um produto. O valor da marca é um benefício a longo prazo que você obtém por meio de esforços confiáveis ​​de construção da marca.

  • Determinando o valor da marca:

O valor da marca é mais fácil para uma empresa estimar. A empresa pode determinar o valor justo de mercado da marca perguntando a outras empresas qual o preço que pagariam pela compra da marca.

  • Criando valor da marca:

Uma marca pode ter um valor positivo nos livros da empresa e ainda não ter o valor da marca. Quando a empresa inicia um novo projeto de marca, ela paga a seus funcionários enquanto eles trabalham na marca, mas os clientes ainda não sabem sobre a marca.

  • Criando valor de marca:

Uma empresa precisa desenvolver o valor da marca após um certo ponto na mente do cliente antes que ele se torne eficaz. O cliente pode assistir a vários anúncios na televisão e no rádio, ver o produto na loja e comprá-lo várias vezes antes de reconhecer a marca.

  • Melhorando o valor:

Depois que a empresa estabelece o valor da marca, o valor da marca pode aumentar o valor da marca. Se o cliente gostar de uma camisa por causa de sua marca, ele também poderá comprar uma calça com essa marca ou comprar uma colônia que use a marca.

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Conhecimento:

Esse conhecimento acumulado pela pesquisa é utilizado na criação de uma base sólida para sua marca.

  • Informações da linha de base
  • Auditoria de Mercado
  • Auditoria Competitiva
  • Leitura de auditoria

Compreensão:

O cérebro esquerdo e o direito convergem aqui para moldar a identidade e a direção da marca, definindo a estratégia da marca.

  • Visão do cliente
  • Visão esclarecedora
  • Vantagens competitivas
  • Estratégia de marca
  • Resumo da marca

Açao:

O valor da marca refere-se à importância de uma marca aos olhos do cliente, enquanto o valor da marca é o significado financeiro que a marca carrega. Tanto o valor quanto o valor da marca são estimativas educadas de quanto vale uma marca.

  • Nomeação
  • Identidade de Design
  • Pontos de toque
  • Diretrizes da marca
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