Qual é a diferença entre um diretor de criação e um gerente de marca em uma agência de criação?

Os gerentes de marca não existem em uma agência de criação. Os diretores de criação geralmente são encontrados nas agências de design criativo, mas isso também não é obrigatório. Normalmente, o diretor criativo é a pessoa que converte os criativos.

Por exemplo, na criação de anúncios para TV, o escritor criativo da agência criativa escreverá o script. O diretor criativo da Production House visualizará como precisa ser filmado.

Você pode reformular sua pergunta para que seja entendida corretamente e receba uma resposta adequada?

De um modo geral, mas certamente no Reino Unido, esses dois papéis não estão presentes nas agências de criação.

Normalmente, uma empresa (por exemplo, Heinz) terá um departamento de marketing, que contém gerentes de marca, entre outras funções.

Esses gerentes de marca receberão um orçamento, que às vezes é usado para contratar uma agência de criação. Essas agências contêm diretores de criação, que são pagos por hora como parte de uma equipe mais ampla contratada pelo gerente de marca para um projeto específico.

No entanto, os diretores de criação também trabalham algumas vezes com marcas / empresas e não com agências. Isso é para poupar dinheiro em uma agência cara e fazê-lo 'internamente' ou atuar como guardião da marca no trabalho com a agência.

Espero que ajude.

Um Diretor de Criação trabalha com uma marca para estabelecer como ela deve ser - como ela se parece, parece, parece e como é comunicada em canais controlados. Então, geralmente aproveitando equipes criativas, começa a executar materiais que evocam essa mensagem de forma consistente.

No entanto, a marca não é apenas como é expressa. Quando uma marca é aberta, os clientes formam impressões dessa marca. Infelizmente, eles não experimentam essa marca no vácuo - a cultura e a sociedade contribuem para a mistura de como as pessoas a percebem.

Você se lembra do Dell Dude? Como parte de um esforço para fazer a marca Dell parecer mais jovem, a marca decidiu atrair Ben Curtis, um jovem, para aparecer em seus anúncios como uma espécie de porta-voz. No entanto, quando Curtis foi preso por comprar maconha, isso teve um impacto no objetivo da campanha.

Portanto, embora o Diretor de Criação possa desenvolver a idéia de atrair um porta-voz jovem para tornar a marca Dell mais atraente para os compradores mais jovens - a aproximação de Curtis com a lei também teve um impacto na percepção da marca. Cabe ao gerente de marca lidar com isso - talvez apoiando-se no diretor criativo para encontrar uma solução, ou o gerente pode se apoiar em outras opções, como relações públicas.

Para recapitular - o gerente de marca gerencia o investimento das marcas. Idealmente, o investimento em branding leva a um produto mais vendável. Eles fazem isso utilizando serviços criativos para comunicar a mensagem certa, analisando como os clientes percebem a marca no mercado e até coordenando o controle de danos. Tudo isso remonta a garantir que a marca continue aumentando o valor percebido do produto associado.