Qual é a diferença entre trocas de anúncios e plataformas do lado da oferta?

Eu acho que as coisas devem ficar claras para todos, porque muitos erros foram escritos sobre esse assunto.

As alterações de adequação são apenas um conjunto de impressões vendidas por uma rede de anúncios ou por um editor. Existem 2 tipos de alterações:

Adexchanges privadas: uma rede de sites definidos.

Por exemplo, Webedia, La Place Media, Audience Square, Orange, Adverstream, 3Wregie são adexchanges franceses. Para conectar seu inventário ao DSP (plataforma do lado da demanda), eles fazem parceria com o SSP (plataforma do lado da venda).

Neste exemplo:

- Webedia, Audience Square, Orange usam o SSP Appnexus.

- La Place Media usa o Rubicon Project SSP

- Adverstream e 3W Regie usam o Google Doubleclick SSP.

Todos esses SSP estão conectados ao DSP (Appnexus, Google DBM - DoubleClick Bid Manager - Mediamath ...).

A confusão geralmente vem do fato de que muitos editores usam o SSP diretamente sem marcar sua oferta como um adexchange (adexchange = vários sites).

Depois, falamos sobre o Open Adexchange.

E use o nome do SSP para marcá-lo. Aí vem o Doubleclick Adexchange, Appnexus Adexchange etc ...

A confusão também vem do fato de que alguns SSP também são DSP.

Ao usar o Appnexus como DSP, os editores e as alterações de conexão conectadas ao Appnexus SSP aparecem com clareza e detalhe quando é solicitada pesquisa de inventário ou análise de site. Aqueles conectados com outro SSP, como Google Doubleclick ou Rubicon, não o farão. Nós apenas temos o Google ou Rubicon sem mais informações. La Place Media, por exemplo, não aparece.

Espero que isso faça sentido e ajude nessa grande bagunça.

"A diferença tradicional pode ser que as trocas viabilizam transações, enquanto os SSPs fazem o mesmo, além de fornecer mais ferramentas aos editores, como controles de preços. No entanto, a distinção entre trocas de anúncios e SSPs ficou confusa, pois as tecnologias outrora díspares, mas complementares, mesclado [por exemplo, Rubicon]. "

Veja também:

Definindo SSPs, trocas de anúncios e projeto Rubicon

SSPs: Rubicon Project, Pubmatic, AdMeldAd Trocas: AppNexus, Right Media, Doubleclick AdX

Observe que nenhum deles é "neutro". Todos eles têm algum tipo de algoritmo ou serviço gerenciado que ajuda editores e redes a obter o melhor rendimento para seu inventário. As plataformas do lado da demanda se conectam aos SSPs e às trocas por inventário. Se você é um vendedor, deve tomar uma decisão com base em qual conjunto de produtos pode potencializar melhor seus negócios e quais produtos têm as estruturas de custos mais transparentes. Além disso, você precisa decidir se deseja um produto de autoatendimento ou se precisa de um serviço gerenciado. Se você é um comprador que procura inventário, pergunte sobre as margens e como elas são calculadas.

De fato,

SSP

é o lado do vendedor na compra de mídia programática, enquanto o Ad Exchange é o mercado no qual os editores e anunciantes se encontram. É isso aí.

No entanto, essa pergunta é muito comum entre nossos novos clientes e pessoas que estão apenas dando seus primeiros passos na publicidade digital. Eu tentaria explicar a diferença entre trocas de anúncios e SSPs (plataformas do lado da oferta) da maneira mais clara possível.

Você pode ver claramente

o que é o Ad Exchange

e

o que é SSP

do diagrama no topo.

Quais são os lados principais?

Aqui você pode ver que existem DOIS lados do acordo. O lado do comprador (anunciante) representado pelo DSP (plataforma do lado da demanda) e o lado do vendedor (editor) representado pelo SSP (plataforma do lado da oferta).

O que eles compram / vendem?

Os proprietários de sites / aplicativos (editores, desenvolvedores) estão vendendo espaço de anúncio disponível e os anunciantes estão comprando esse espaço para inserir seus anúncios nele.

Como a compra e a venda acontecem?

Via RTB (lances em tempo real), que ocorre no mercado digital chamado Ad Exchange.

Ad Exchange

é o local em que "vendedores" e "compradores" se reúnem (como você vê no diagrama, o Ad Exchange está no meio, como um território "neutro"). É um tipo de mercado, mas no mundo digital.

SSPs

oferecem inventário digital disponível e os DSPs fazem lances para ele, oferecendo o preço que estão dispostos a pagar por esse espaço de anúncio.

Portanto,

SSP

é uma plataforma de software que permite aos editores vender seu inventário disponível, preenchê-lo com anúncios e receber receitas com isso. Por meio do SSP, os editores podem enviar impressões para as trocas de anúncios, onde os DSPs as analisam e as compram. Por outro lado,

Ad Exchange

é um mercado on-line onde vendas e compras realmente acontecem. De um lado, ele está conectado aos SSPs e do outro - aos DSPs.

Trabalho na SmartyAds, uma empresa de publicidade programática de pilha completa que oferece soluções para anunciantes e editores (soluções DSP, SSP, Ad Exchange, White Label). Explore o nosso glossário de termos de publicidade programática:

Programático Explicado | O Blog do SmartyAds

Feliz aprendizado!

Suponha que você queira dizer "trocas de anúncios" - eu chamaria esses mercados em que compradores e vendedores transacionam mídia; a troca não favorece o comprador ou o vendedor. O SSP ou "plataforma do lado da oferta" é uma torção na troca de anúncios com uma inclinação no sentido de atender o vendedor ou o editor. Os SSPs estão amplamente preocupados com a maximização do rendimento.

Uma plataforma do lado da oferta trabalha diretamente com os editores para agregar a oferta e disponibilizá-la aos parceiros de demanda (geralmente uma troca ou DSPs). Ao fazer isso, eles criam ferramentas e produtos para os editores. Geralmente, eles são focados em coisas como otimização de rendimento, mas podem incluir muitos outros produtos.

Uma troca pode funcionar diretamente com os editores, mas nem sempre. Eles agregam o fornecimento dos SSPs para disponibilizá-lo aos parceiros dependentes (geralmente DSPs). Eles não criam produtos e ferramentas para os editores. Eles são simplesmente um intermediário que facilita uma transação.

Outra maneira de pensar sobre isso:

Os clientes de um SSP são editores.

Os clientes de uma bolsa são DSPs.

Os clientes de um DSP são compradores de mídia.

As trocas são plataformas tecnológicas automatizadas que facilitam as transações, como uma bolsa de valores. Normalmente, eles são usados ​​principalmente para inventário remanescente (http://en.wikipedia.org/wiki/Remnant_advertising), ou seja, inventário de baixo valor que não vale a pena dedicar recursos humanos à venda. Como você pode imaginar, as trocas dependem de grandes volumes, porque sua participação é uma pequena porcentagem de um número pequeno.

Os SSPs atendem ao lado da oferta (ou seja, editores que "fornecem" o estoque, como ESPN, NYTimes, Fox, HuffPo etc.) e são uma combinação de plataforma de tecnologia e componente de serviço / vendas (ou seja, humano). Eles geralmente têm um forte relacionamento com grandes editores que não querem lidar com o cenário complicado e mutável das trocas, DSPs (o corolário dos SSPs no lado da demanda ou do anunciante), anunciantes. Isso permite que os editores se concentrem no que eles são bons (gerando conteúdo de qualidade) e limitem o número de fornecedores com os quais trabalham nos seus anúncios; observe que a maioria dos grandes editores "premium" também terá uma equipe de vendas interna para vender para grandes marcas (pense em Gilette, GM etc.) para seu inventário super premium, como a manchete do NYTimes. O SSP normalmente possui uma plataforma de tecnologia que permite a interface com muitas fontes de anunciantes (DSPs, trocas etc.), às vezes em tempo real (conhecido como RTB para lances em tempo real), que teoricamente maximiza o valor de cada indivíduo local de anúncio para o editor. Os SSPs normalmente têm margens brutas mais altas do que as trocas, porque são capazes de incluir serviços como gerenciamento de dados, taxas de priorização, vídeo etc. (observe que eles também têm custos fixos mais altos do que as trocas).

O mundo da publicidade gráfica evoluiu aos poucos, o que resultou em um cenário muito complicado (e confuso); as redes de anúncios (agora ridicularizadas como árbitros sem valor) começaram primeiro, depois vieram as trocas e, mais recentemente, os DSPs, SSPs, DMPs especializados etc. Em outros países, como China, Índia, Sudeste Asiático, as empresas estão tentando pular as etapas evolutivas. então você verá empresas únicas servindo como DSP, Exchange, SSP, DMP etc. Continua sendo visto se isso é possível ou se é necessária especialização.

Algumas generalizações lá, mas espero que útil ..