Qual é a diferença entre os anúncios do adwords e os do facebook?

A maior diferença: intenção de pesquisa x conscientização

Uma das maiores diferenças entre os anúncios do Google e do Facebook é a intenção de pesquisa. Os pesquisadores do Google estão procurando algo especificamente, enquanto os usuários do Facebook exibem anúncios com base em seus interesses. Enquanto o Google tem uma estratégia de marketing atraente, o Facebook é sobre reconhecimento de marca.

Quando se trata do Google, os pesquisadores estão em uma missão. Eles estão procurando por algo específico e querem encontrar o que estão procurando. No exemplo abaixo, o pesquisador tem a intenção de encontrar um bom negócio em botas UGG.

É do interesse dos anunciantes exibir um anúncio que corresponda à intenção de pesquisa. Neste exemplo, você deseja falar com ofertas e direcionar o pesquisador para uma página com ofertas especiais e botas UGG à venda. Por quê? Porque o pesquisador está procurando especificamente um acordo sobre botas UGG.

Os anunciantes experientes em PPC entendem esse princípio e garantem que correspondam ao anúncio e à página de destino com a intenção da pesquisa. Os anunciantes novatos, por outro lado, frequentemente cometem o erro de anunciar termos que são pouco relacionados ao seu produto e não correspondem exatamente à intenção da pesquisa, o que é um erro.

Para resumir, quando se trata da pesquisa do Google, o objetivo é mostrar um anúncio que corresponda exatamente ao que as pessoas estão pesquisando. Ao fazer isso, você corresponde à intenção de pesquisa e, com sorte, aumentará as taxas de cliques e de conversão dos seus anúncios.

Anúncios no Facebook

Mas os anúncios no Facebook são diferentes. O Facebook permite que você anuncie para pessoas que não estão necessariamente procurando por seu produto. Eles estão cuidando de seus próprios negócios, vendo vídeos de gatos e fotos de crianças no Facebook e veem seu anúncio quando ele passa pelo fluxo de notícias. Eles não estavam pesquisando seu produto, mas ainda são expostos ao seu anúncio.

Isso significa que os anúncios do Facebook são uma ótima maneira de gerar conhecimento e interesse pelo seu produto. Se as pessoas não souberem que você existe, elas não poderão se interessar pelo que você tem para vender e não procurarão seu produto ou marca.

Como você provavelmente já percebeu, os anúncios da Rede de Pesquisa são ótimos para segmentar pessoas quando estão pesquisando especificamente por seu produto, e os Anúncios do Facebook são uma ótima maneira de gerar conhecimento para seu produto com pessoas que nem sabem que você existe.

Força nº 1 do Facebook: segmentação poderosa

Passando para outra diferença importante, um dos maiores pontos fortes do Facebook são as poderosas opções de segmentação disponíveis. O Facebook permite que você segmente usuários com base em uma infinidade de fatores, como idade, sexo, interesses e muito mais.

se quiséssemos anunciar no Facebook e soubéssemos que nossos melhores clientes liam MOZ, Search Engine Watch e Search Engine Land, poderíamos segmentar pessoas que gostaram dessas páginas no Facebook.

Essa segmentação pode ser tão rígida ou flexível quanto preferimos e nos permite exibir anúncios apenas para pessoas que se encaixam no nosso perfil de segmentação. É realmente poderoso e oferece muito controle sobre quem vê nossos anúncios.

Força do Google AdWords: intenção de pesquisa

A força do Google AdWords, por outro lado, tem a ver com o que falamos anteriormente - intenção de pesquisa.

Com o Google AdWords, você oferece lances em termos que permitem segmentar pessoas em um local específico no processo de compra. Você pode anunciar um artigo sobre análise da web para pessoas que pesquisam "dicas de análise da web" ou pode anunciar seu produto para pessoas que pesquisam a "melhor plataforma de análise da web". A primeira pesquisa indica um usuário no modo de pesquisa, enquanto a segunda mostra uma intenção de compra mais alta. Com os anúncios da Rede de Pesquisa, você pode anunciar de acordo e segmentar pessoas realmente interessadas no que você está vendendo e obter a oferta certa na frente delas para corresponder ao local onde estão no processo de compra.

A diferença no custo por clique

Outra diferença entre os anúncios do Facebook e do Google é o custo por clique em cada plataforma. No Google AdWords, os anunciantes podem gastar mais de US $ 100 por clique em setores realmente competitivos, mas no Facebook, você pode pagar apenas US $ 0,25 por clique, dependendo da CTR e dos fatores de segmentação do seu anúncio.

Com base na minha experiência, o custo por clique tende a ser menor no Facebook que no Google AdWords. Eu sempre vi o CPC das campanhas no Facebook abaixo de US $ 1,00 por clique, mas não no Google AdWords.

Portanto, como regra geral, você provavelmente pagará menos por clique no Facebook do que no Google AdWords, mas há uma troca a ter em mente.

A métrica que você precisa medir é o custo por aquisição. Se o CPC for cinco vezes menos no Facebook do que no Google AdWords (digamos, US $ 0,50 em comparação a US $ 2,50), mas o Google AdWords converter a uma taxa 10 vezes maior (digamos 10% em comparação a 1%), nesse cenário, o custo por aquisição no Google AdWords é de US $ 25 e o CPA no Facebook é de US $ 50. Assim, mesmo que você pague menos por clique no Facebook, o AdWords é uma plataforma de publicidade melhor devido ao custo por aquisição.

No final, você precisa avaliar os dois canais para garantir o melhor retorno pelo dinheiro gasto em publicidade. O Facebook é uma ótima plataforma para muitas empresas devido ao menor custo por clique, mas você sempre deseja medir o custo por aquisição para saber onde está obtendo o melhor retorno.

Mais alguns benefícios do uso do Facebook

Antes de concluirmos, existem mais alguns benefícios da publicidade no Facebook.

A primeira é que ela fornece acesso a mais clientes. Digamos, por exemplo, que você tenha um custo por aquisição um pouco melhor no Google e gaste 100% do seu orçamento lá.

Mas, depois de alguns meses, você percebe que há apenas tantos clientes que pode alcançar, porque apenas tantas pessoas estão pesquisando seu produto. Seu setor é bem pequeno, o que significa que muitas pessoas não estão procurando o que você tem a oferecer. O retorno é bom e sua campanha é lucrativa, mas você tem um orçamento remanescente que não está sendo usado porque há apenas tantas pesquisas nas quais você pode fazer lances por mês.

O que você deveria fazer?

Nesse momento, uma boa idéia é distribuir seus dólares de marketing com os anúncios do Facebook. Isso lhe dá acesso a outro público e permite alcançar mais pessoas. Essa é uma das razões pelas quais muitas pessoas falam sobre ter um mix de canais de publicidade quando se trata de marketing. Em algum momento, você atingirá o máximo de um canal ou atingirá um ponto de retorno decrescente. Nesse momento, é uma boa idéia testar outros canais para alcançar ainda mais clientes.

Um benefício final do Facebook é o poder de seus anúncios de redirecionamento. O Google também possui redirecionamento, mas algumas agências relatam que estão obtendo um retorno melhor com o redirecionamento do Facebook, o que é realmente fácil de configurar e usar.

Resumindo as diferenças

Aqui está um rápido resumo das diferenças entre essas duas poderosas plataformas de publicidade:

  1. Os anúncios do Google são ótimos para alcançar clientes no momento em que eles mostram uma intenção de compra alta ou para anunciar conteúdo em um momento em que estão realizando pesquisas. Provavelmente você pagará um pouco mais por clique, mas sabe exatamente o que passa pela cabeça do usuário sempre que vê seu anúncio.Os Anúncios do Facebook oferecem poderosos recursos de segmentação e permitem alcançar pessoas que nem sabem que seu produto existe, o que significa eles não estão procurando sua solução ou marca. Isso é ótimo para gerar mais consciência, interesse e desejo pelo seu produto. E por último, mas não menos importante, o Facebook oferece acesso a um público muito grande a um preço muito competitivo, e a opção de redirecionamento oferece ainda mais controle sobre quem vê seus anúncios e, em pelo menos alguns casos, está superando as campanhas de redirecionamento do Google.

Se você tradicionalmente usou apenas anúncios da Rede de Pesquisa, recomendo experimentar o Facebook. Muitos anunciantes estão obtendo um sucesso muito bom e é uma ótima maneira de aumentar ainda mais seu orçamento de publicidade.

Por outro lado, se você usou apenas os Anúncios do Facebook, experimente o AdWords. O AdWords permite que você alcance as pessoas exatamente quando elas pesquisam seu produto, algo que você não quer perder. Você pagará mais por esses cliques, mas vale a pena se puder converter a uma taxa suficientemente alta.

A maior diferença: intenção de pesquisa x conscientização

Uma das maiores diferenças entre os anúncios do Google e do Facebook é a intenção de pesquisa. Os pesquisadores do Google estão procurando algo especificamente, enquanto os usuários do Facebook exibem anúncios com base em seus interesses. Enquanto o Google tem uma estratégia de marketing atraente, o Facebook é sobre reconhecimento de marca.

Quando se trata do Google, os pesquisadores estão em uma missão. Eles estão procurando por algo específico e querem encontrar o que estão procurando. No exemplo abaixo, o pesquisador tem a intenção de encontrar um bom negócio em botas UGG.

É do interesse dos anunciantes exibir um anúncio que corresponda à intenção de pesquisa. Neste exemplo, você deseja falar com ofertas e direcionar o pesquisador para uma página com ofertas especiais e botas UGG à venda. Por quê? Porque o pesquisador está procurando especificamente um acordo sobre botas UGG.

Os anunciantes experientes em PPC entendem esse princípio e garantem que correspondam ao anúncio e à página de destino com a intenção da pesquisa. Os anunciantes novatos, por outro lado, frequentemente cometem o erro de anunciar termos que são pouco relacionados ao seu produto e não correspondem exatamente à intenção da pesquisa, o que é um erro.

Para resumir, quando se trata da pesquisa do Google, o objetivo é mostrar um anúncio que corresponda exatamente ao que as pessoas estão pesquisando. Ao fazer isso, você corresponde à intenção de pesquisa e, com sorte, aumentará as taxas de cliques e de conversão dos seus anúncios.

Anúncios no Facebook

Mas os anúncios no Facebook são diferentes. O Facebook permite que você anuncie para pessoas que não estão necessariamente procurando por seu produto. Eles estão cuidando de seus próprios negócios, vendo vídeos de gatos e fotos de crianças no Facebook e veem seu anúncio quando ele passa pelo fluxo de notícias. Eles não estavam pesquisando seu produto, mas ainda são expostos ao seu anúncio.

Isso significa que os anúncios do Facebook são uma ótima maneira de gerar conhecimento e interesse pelo seu produto. Se as pessoas não souberem que você existe, elas não poderão se interessar pelo que você tem para vender e não procurarão seu produto ou marca.

Como você provavelmente já percebeu, os anúncios da Rede de Pesquisa são ótimos para segmentar pessoas quando estão pesquisando especificamente por seu produto, e os Anúncios do Facebook são uma ótima maneira de gerar conhecimento para seu produto com pessoas que nem sabem que você existe.

Força nº 1 do Facebook: segmentação poderosa

Passando para outra diferença importante, um dos maiores pontos fortes do Facebook são as poderosas opções de segmentação disponíveis. O Facebook permite que você segmente usuários com base em uma infinidade de fatores, como idade, sexo, interesses e muito mais.

se quiséssemos anunciar no Facebook e soubéssemos que nossos melhores clientes liam MOZ, Search Engine Watch e Search Engine Land, poderíamos segmentar pessoas que gostaram dessas páginas no Facebook.

Essa segmentação pode ser tão rígida ou flexível quanto preferimos e nos permite exibir anúncios apenas para pessoas que se encaixam no nosso perfil de segmentação. É realmente poderoso e oferece muito controle sobre quem vê nossos anúncios.

Força do Google AdWords: intenção de pesquisa

A força do Google AdWords, por outro lado, tem a ver com o que falamos anteriormente - intenção de pesquisa.

Com o Google AdWords, você oferece lances em termos que permitem segmentar pessoas em um local específico no processo de compra. Você pode anunciar um artigo sobre análise da web para pessoas que pesquisam "dicas de análise da web" ou pode anunciar seu produto para pessoas que pesquisam a "melhor plataforma de análise da web". A primeira pesquisa indica um usuário no modo de pesquisa, enquanto a segunda mostra uma intenção de compra mais alta. Com os anúncios da Rede de Pesquisa, você pode anunciar de acordo e segmentar pessoas realmente interessadas no que você está vendendo e obter a oferta certa na frente delas para corresponder ao local onde estão no processo de compra.

A diferença no custo por clique

Outra diferença entre os anúncios do Facebook e do Google é o custo por clique em cada plataforma. No Google AdWords, os anunciantes podem gastar mais de US $ 100 por clique em setores realmente competitivos, mas no Facebook, você pode pagar apenas US $ 0,25 por clique, dependendo da CTR e dos fatores de segmentação do seu anúncio.

Com base na minha experiência, o custo por clique tende a ser menor no Facebook que no Google AdWords. Eu sempre vi o CPC das campanhas no Facebook abaixo de US $ 1,00 por clique, mas não no Google AdWords.

Portanto, como regra geral, você provavelmente pagará menos por clique no Facebook do que no Google AdWords, mas há uma troca a ter em mente.

A métrica que você precisa medir é o custo por aquisição. Se o CPC for cinco vezes menos no Facebook do que no Google AdWords (digamos, US $ 0,50 em comparação a US $ 2,50), mas o Google AdWords converter a uma taxa 10 vezes maior (digamos 10% em comparação a 1%), nesse cenário, o custo por aquisição no Google AdWords é de US $ 25 e o CPA no Facebook é de US $ 50. Assim, mesmo que você pague menos por clique no Facebook, o AdWords é uma plataforma de publicidade melhor devido ao custo por aquisição.

No final, você precisa avaliar os dois canais para garantir o melhor retorno pelo dinheiro gasto em publicidade. O Facebook é uma ótima plataforma para muitas empresas devido ao menor custo por clique, mas você sempre deseja medir o custo por aquisição para saber onde está obtendo o melhor retorno.

Mais alguns benefícios do uso do Facebook

Antes de concluirmos, existem mais alguns benefícios da publicidade no Facebook.

A primeira é que ela fornece acesso a mais clientes. Digamos, por exemplo, que você tenha um custo por aquisição um pouco melhor no Google e gaste 100% do seu orçamento lá.

Mas, depois de alguns meses, você percebe que há apenas tantos clientes que pode alcançar, porque apenas tantas pessoas estão pesquisando seu produto. Seu setor é bem pequeno, o que significa que muitas pessoas não estão procurando o que você tem a oferecer. O retorno é bom e sua campanha é lucrativa, mas você tem um orçamento remanescente que não está sendo usado porque há apenas tantas pesquisas nas quais você pode fazer lances por mês.

O que você deveria fazer?

Nesse momento, uma boa idéia é distribuir seus dólares de marketing com os anúncios do Facebook. Isso lhe dá acesso a outro público e permite alcançar mais pessoas. Essa é uma das razões pelas quais muitas pessoas falam sobre ter um mix de canais de publicidade quando se trata de marketing. Em algum momento, você atingirá o máximo de um canal ou atingirá um ponto de retorno decrescente. Nesse momento, é uma boa idéia testar outros canais para alcançar ainda mais clientes.

Um benefício final do Facebook é o poder de seus anúncios de redirecionamento. O Google também possui redirecionamento, mas algumas agências relatam que estão obtendo um retorno melhor com o redirecionamento do Facebook, o que é realmente fácil de configurar e usar.

Resumindo as diferenças

Aqui está um rápido resumo das diferenças entre essas duas poderosas plataformas de publicidade:

  1. Os anúncios do Google são ótimos para alcançar clientes no momento em que eles mostram uma intenção de compra alta ou para anunciar conteúdo em um momento em que estão realizando pesquisas. Provavelmente você pagará um pouco mais por clique, mas sabe exatamente o que passa pela cabeça do usuário sempre que vê seu anúncio.Os Anúncios do Facebook oferecem poderosos recursos de segmentação e permitem alcançar pessoas que nem sabem que seu produto existe, o que significa eles não estão procurando sua solução ou marca. Isso é ótimo para gerar mais consciência, interesse e desejo pelo seu produto. E por último, mas não menos importante, o Facebook oferece acesso a um público muito grande a um preço muito competitivo, e a opção de redirecionamento oferece ainda mais controle sobre quem vê seus anúncios e, em pelo menos alguns casos, está superando as campanhas de redirecionamento do Google.

Se você tradicionalmente usou apenas anúncios da Rede de Pesquisa, recomendo experimentar o Facebook. Muitos anunciantes estão obtendo um sucesso muito bom e é uma ótima maneira de aumentar ainda mais seu orçamento de publicidade.

Por outro lado, se você usou apenas os Anúncios do Facebook, experimente o AdWords. O AdWords permite que você alcance as pessoas exatamente quando elas pesquisam seu produto, algo que você não quer perder. Você pagará mais por esses cliques, mas vale a pena se puder converter a uma taxa suficientemente alta.

Google AdWords: pesquisa paga

O Google AdWords é a maior e mais popular plataforma de publicidade PPC do mundo. O Google AdWords é tão amplamente usado que se tornou sinônimo do termo "pesquisa paga". Os dois termos são usados ​​de forma intercambiável, mesmo que outras plataformas, como o Bing Ads, funcionem de maneira semelhante.

Interface do usuário do Google AdWords

A pesquisa paga se concentra na segmentação de palavras-chave e no uso de anúncios baseados em texto. Os anunciantes que usam o AdWords fazem lances para palavras-chave - palavras e frases específicas incluídas nas consultas de pesquisa inseridas pelos usuários do Google - na esperança de que seus anúncios sejam exibidos ao lado dos resultados de pesquisa para essas consultas. Cada vez que um usuário clica em um anúncio, o anunciante recebe uma certa quantia de dinheiro, daí o nome "publicidade paga por clique". Os lances de PPC e a otimização de lances são um tópico complexo e estão além do escopo deste guia, mas essencialmente, os usuários estão pagando pelo potencial de encontrar novos clientes com base nas palavras-chave e nos termos de pesquisa inseridos no Google.

Anúncios do Facebook: Social pago

O Facebook Ads é um excelente exemplo do que é conhecido como "social pago" ou a prática de publicidade nas redes sociais. Com o maior número de usuários ativos mensais (ou MAUs) de qualquer rede social do mundo, o Facebook se tornou um elemento altamente competitivo e potencialmente lucrativo das estratégias de publicidade digital de muitas empresas.

Principais tipos de anúncio do Facebook

Embora a publicidade no Facebook possa ser vista como semelhante ao Google AdWords, como os anunciantes que usam as duas plataformas estão promovendo seus negócios pela Internet, é nesse ponto que as semelhanças terminam. Diferentemente da pesquisa paga, que ajuda as empresas a encontrar novos clientes por meio de palavras-chave, o social pago ajuda os usuários a encontrar empresas com base nas coisas em que estão interessadas e no modo como se comportam online.

Quando se trata da principal diferença entre o Google AdWords e os Anúncios do Facebook, você pode pensar dessa maneira: o AdWords ajuda a encontrar novos clientes, enquanto o Facebook ajuda os novos clientes a encontrar você.

Agora que abordamos a diferença elementar entre o Google AdWords e os anúncios do Facebook (ou pesquisa paga e social paga), vamos examinar os pontos fortes de cada plataforma e como essas ferramentas de marketing on-line podem ser aproveitadas de maneira eficaz.

Os pontos fortes e as vantagens do Google AdWords

Como o mecanismo de pesquisa mais popular e amplamente utilizado no mundo, o Google é considerado de fato o líder em publicidade online. Atendendo a mais de 3,5 bilhões de consultas de pesquisa todos os dias, o Google oferece aos anunciantes acesso a um público potencial sem precedentes e inigualável de usuários que procuram ativamente bens e serviços.

Pesquisar consultas por plataforma (via Adobe)

As ofertas de publicidade do Google estão divididas em duas redes principais - a rede de Pesquisa e a Rede de Display. A rede de pesquisa abrange a totalidade do Google como um mecanismo de pesquisa, e os anunciantes podem fazer lances em milhões de palavras-chave e frases para segmentar clientes em potencial.

A Rede de Display do Google, que oferece aos anunciantes anúncios mais visuais, como banners, abrange aproximadamente 98% da World Wide Web, tornando-a uma ótima opção para anunciantes que desejam atingir metas de marketing que não são necessariamente tão orientadas à conversão como as de Anúncios PPC, como conscientização da marca.

Uma imensa audiência

Uma das principais vantagens de usar o Google como plataforma de publicidade é seu imenso alcance. O Google lida com mais de 40.000 consultas de pesquisa a cada segundo, um total de mais de 1,2 trilhão de pesquisas na web a cada ano. À medida que o Google se torna cada vez mais sofisticado - em parte devido à crescente dependência de sua inteligência artificial proprietária e tecnologia de aprendizado de máquina, o RankBrain - é provável que esse incrível volume de pesquisas aumente, juntamente com o potencial dos anunciantes de alcançar novos clientes.

Simplificando, nenhum outro mecanismo de pesquisa pode oferecer o público potencial que o Google pode. Essa vasta fonte potencial de clientes em potencial faz do Google um excelente complemento para sua estratégia de marketing digital, mas quando combinado aos resultados de pesquisa cada vez mais precisos do Google, é fácil perceber por que o Google AdWords é a plataforma de PPC mais popular e amplamente usada no mundo.

Um campo de jogo nivelado

Um dos maiores equívocos entre os novos no PPC é que quem tem o maior orçamento de publicidade de alguma forma "ganha" automaticamente nos anúncios do Google. Felizmente, nada poderia estar mais longe da verdade, pois o Google AdWords se concentra principalmente na qualidade e na relevância dos anúncios, e não na quantidade de anunciantes que gastam.

Quanto mais relevante for um anúncio para o usuário, melhor será a experiência que ele terá - e, portanto, maior a probabilidade de ele continuar usando o Google como seu mecanismo de pesquisa principal. Por esse motivo, o Google AdWords premia a relevância e a qualidade acima de todos os outros fatores. É por isso que anunciantes inteligentes com anúncios relevantes, otimizados e de alta qualidade raramente precisam fazer lances tão altos quanto os anunciantes com anúncios mais ruins.

Certas palavras-chave podem custar mais do que outras - como as do setor financeiro, que são tradicionais entre as mais caras de qualquer setor profissional -, mas a quantidade de anunciantes a oferecer depende muito da qualidade e relevância de seus anúncios. Algumas métricas são mais importantes para o Google em sua avaliação de qualidade e relevância do que outras, como a taxa de cliques, considerada uma indicação confiável da qualidade e apelo geral de um anúncio.

Relevância + Experiência do usuário = Índice de qualidade

Para saber mais sobre relevância e Índice de qualidade, o sistema de avaliação de qualidade de anúncios do Google, além de uma visão geral de como o Google AdWords funciona, confira nossos recursos de aprendizado gratuitos na Universidade PPC.

Uma ampla variedade de formatos de anúncio

Quando o Google AdWords foi lançado pela primeira vez em 2000 (com um total geral de apenas 350 anunciantes), os anúncios baseados em texto que o Google exibiu juntamente com os resultados de pesquisa eram rudimentares, para dizer o mínimo - mas eles continham muitos dos mesmos elementos que podem ser vistos em anúncios de hoje.

Um anúncio PPC para celular de New York Hilton Midtown

Embora os anúncios PPC no Google AdWords continuem baseados em texto, os anunciantes podem aproveitar um número incrível de recursos para tornar seus anúncios mais atraentes e atraentes para os clientes em potencial. Extensões de anúncios, sitelinks, provas sociais, como comentários de usuários, local de destino, anúncios do Shopping e vários outros recursos estão disponíveis para os anunciantes, oferecendo um nível incomparável de personalização e controle aos anunciantes. O Google até introduziu formatos de anúncio adaptados às necessidades exclusivas de tipos específicos de empresas, como fabricantes de veículos e hotéis, que vão muito além da experiência típica em anúncios baseados em texto e incorporam elementos visuais sofisticados, como imagens de alta resolução e dados de mapa interativos .

Não importa o que você venda ou para quem, é bem provável que exista um formato ou recurso de anúncio que torne seus produtos ou serviços mais atraentes para o seu mercado-alvo. O Google está implementando continuamente novos formatos e recursos de anúncios, capacitando ainda mais os anunciantes a alcançar novos públicos e impulsionar novos negócios.

Os pontos fortes e as vantagens dos anúncios no Facebook

Comparado ao Google AdWords, o Facebook Ads (como o conhecemos hoje) é o recém-chegado desprezível, mas, na verdade, o Facebook aprimora e aprimora sua solução de publicidade há vários anos. Hoje, o Facebook Ads é pioneiro na esfera social paga e tornou-se parte central das estratégias de marketing digital de muitas empresas.

Granularidade incomparável do público

Da mesma forma que no Google AdWords, o Facebook possui um público global verdadeiramente vasto. Com mais de 1,55 BILHÃO de usuários ativos mensais - mais de um quinto da população mundial e sem contar contas inativas ou usadas com pouca frequência - o Facebook não tem rival quando se trata da enormidade de seu público. No entanto, em vez de expor os anunciantes e suas mensagens a esse vasto público, a verdadeira força do imenso público do Facebook está na granularidade potencial com a qual os anunciantes podem direcionar os usuários do Facebook.

O público parecido do Facebook eleva a publicidade a um nível granular incomparável

As pessoas compartilham quase todos os detalhes concebíveis de suas vidas no Facebook. Desde conhecer e se casar com parceiros até o nascimento de filhos ou a celebração de novos movimentos na carreira, os usuários do Facebook compartilham as alegrias e realizações dos marcos da vida com seus amigos e redes todos os dias. Eles também pesquisam e consomem conteúdo alinhado com uma enorme variedade de interesses, crenças, ideologias e valores pessoais, oferecendo aos anunciantes uma oportunidade única de personalizar as mensagens publicitárias para atingir o público-alvo de maneiras anteriormente consideradas impossíveis ou mesmo inimagináveis.

Uma das aplicações mais poderosas dessa funcionalidade é a capacidade de os anunciantes criarem o que é conhecido como "público semelhante". Os anunciantes podem fazer upload de informações de clientes de seus próprios bancos de dados no Facebook, que aplica a filtragem com base em seus próprios dados e informações fornecidas por terceiros, para corresponder aos usuários cujas informações o anunciante envia. Isso cria o público “idêntico” de usuários, permitindo que os anunciantes dobrem efetivamente o alcance potencial de seus anúncios, visando novos clientes que exibem os mesmos interesses e comportamento do consumidor que seus clientes existentes.

Muitos recém-chegados ao social pago fazem a mesma pergunta: "A publicidade no Facebook funciona?" Até agora, a resposta deve estar clara - sim, e notavelmente bem. No entanto, em vez de ver o Facebook como o maior outdoor em potencial do mundo, os anunciantes devem considerar o Facebook como uma maneira de se aproximar de seus clientes ideais do que jamais imaginaram ser possível.

Uma plataforma visual inerentemente

Ao contrário de seus primos de PPC comparativamente secos e baseados em texto, os anúncios do Facebook são poderosamente visuais. Os melhores anúncios do Facebook se combinam perfeitamente com os vídeos, imagens e outros conteúdos visuais nos Feeds de Notícias dos usuários, e isso permite que os anunciantes aproveitem não apenas as qualidades fortemente persuasivas dos anúncios visuais, mas o fazem de uma maneira que transmita a aspiração mensagens que tornam os anúncios de alta qualidade tão atraentes.

Um anúncio visualmente poderoso do Facebook da Uber

Assim como o Google está constantemente experimentando a formatação de seus anúncios PPC baseados em texto, o Facebook avalia constantemente como ele pode oferecer aos anunciantes uma plataforma de marketing superior e aos usuários uma experiência on-line gratificante e gratificante. No passado, o Facebook exigia que os anúncios em sua plataforma apresentassem texto que ocupasse não mais de 20% da área total de publicidade, uma restrição que ele relaxou desde então. No entanto, apesar dessa mudança considerável em sua governança de publicidade, o Facebook continua sendo uma plataforma inerentemente visual - um importante ponto de venda para muitos anunciantes.

ROI incrível

As empresas e profissionais de marketing que experimentam anúncios no Facebook costumam ficar impressionados com a granularidade de suas opções de segmentação, bem como com as ferramentas que eles têm à disposição para criar anúncios atraentes e atraentes. No entanto, um elemento dos anúncios do Facebook que sempre surpreende os iniciantes é o potencial retorno do investimento que a publicidade no Facebook oferece e até que ponto os anunciantes mais experientes podem esticar um orçamento limitado de anúncios na plataforma.

Orçamento acessível do Facebook = ROI potencialmente altíssimo

Embora o orçamento de uma campanha publicitária no Facebook varie amplamente, dependendo de vários fatores, como escopo, mensagens e objetivos gerais da campanha, os Anúncios no Facebook são notavelmente acessíveis, especialmente quando se considera seu impacto potencial e a granularidade com que os anunciantes podem direcionar seus anúncios. público ideal. Esse preço altamente competitivo torna os anúncios do Facebook uma proposta muito atraente para pequenas empresas e empresas com recursos limitados - não apenas para grandes marcas com vastos orçamentos de marketing. Combinado com os notáveis ​​retornos potenciais oferecidos pela plataforma, o Facebook Ads é uma das soluções de publicidade on-line de melhor valor disponíveis atualmente.

Google AdWords e Facebook Ads: Qual você deve usar?

O Google AdWords e o Facebook Ads são plataformas de publicidade incrivelmente poderosas que atendem a praticamente todos os tipos de negócios. Ao avaliar os pontos fortes de cada solução e os aplicativos em potencial, também é aparente que as duas plataformas devem ser vistas de maneira complementar, e não contraditória. Algumas pessoas insistem em comparar os anúncios do Facebook à Rede de Display do Google e, embora as duas plataformas compartilhem algumas semelhanças (conforme detalhado neste infográfico abrangente da Rede de Display do Facebook vs. Google), as maneiras pelas quais as duas plataformas evoluíram independentemente uma da outra mostram que o AdWords e o Facebook devem ser usados ​​em conjunto, não em oposição.

Aproveitar o poder da pesquisa paga e das redes sociais pagas é uma estratégia de publicidade notavelmente eficaz. No entanto, é necessária uma estratégia de publicidade dupla que se alinhe aos pontos fortes de cada plataforma respectiva. Embora as mensagens de marketing possam - e provavelmente devam - permanecer consistentes nos anúncios do Google AdWords e do Facebook, é vital entender a melhor maneira de usar cada plataforma para obter o ROI máximo e maior crescimento dos negócios.

Para saber mais sobre como maximizar o impacto de suas campanhas de anúncios do Google AdWords e do Facebook, confira as lições gratuitas na Universidade PPC do WordStream. Dividido em três faixas distintas, para usuários iniciantes, intermediários e avançados, o PPC U tem tudo o que você precisa para dominar a pesquisa paga e o social pago, além de ajudar até o mais modesto orçamento de publicidade a trabalhar com mais afinco e inteligência.

Bem, eu apenas copie e cole isso do wordstream!

Obrigado.