Qual é a diferença entre marketing de conteúdo e jornalismo de marca?

Ao detectar o impacto reduzido das soluções usuais de RP, os especialistas em marketing digital foram muito além das mensagens promocionais diretas. Eles descobriram como tornar os comunicados de imprensa mais abertos e confiáveis, aproveitando o poder do marketing de conteúdo e da narração de histórias. Foi assim que surgiu um novo tipo de promoção suave, chamada jornalismo de marca.

Essa nova direção de relações públicas mudou do modelo de 'apresentação de histórias' para 'compartilhamento de conteúdo'. Traduz os valores da organização através de histórias fascinantes. As histórias não o obrigam a tomar nenhuma ação e decisão e não fazem lobby pelos interesses da empresa, mas eles estimulam os leitores.

Diferentemente dos anúncios diretos, do jornalismo tradicional e do marketing de conteúdo superficial, o jornalismo de marca é impulsionado pela narrativa:

  • evita a venda direta;
  • responde à pergunta "Por quê?";
  • baseia-se em resultados de pesquisas e fatos científicos.

A coisa mais importante no jornalismo de marca é que o nome da sua empresa não permanecerá oculto, mesmo sem a menção explícita. Basta inventar novos tipos emocionantes de histórias para compartilhar com seu público e observar o grande burburinho que surge em sua empresa.

Além disso, o jornalismo de marca cria uma cultura da empresa, mantém uma ponte de comunicação com os usuários e os envolve continuamente. Então, a experiência positiva de interação com a mídia começa a ser associada aos produtos e atividades da sua marca como um todo.

Com base nessa abordagem, você desenvolve seu marketing através do prisma do jornalismo, e não vice-versa.

Por que você deve introduzir o jornalismo de marca em sua estratégia de marketing - ReVerb

Todo mundo tem definições diferentes com base no que fazem e como ganham seu dinheiro.

Para mim

O Marketing de Conteúdo é uma das principais disciplinas de Comunicação de Marketing

como publicidade, marketing direto, marketing on-line, relações públicas, patrocínio, eventos etc. Mas, para ser sincero, a maioria dos termos é falho e há sobreposição. Os profissionais de marketing on-line parecem pensar que o Marketing de Conteúdo é apenas uma coisa digital. Os profissionais de relações públicas querem reivindicar o Marketing de conteúdo como algo que lhes pertence. E vejo eventos (especialmente a Experience Engineering) também como parte do Marketing de Conteúdo.

Entendo

Jornalismo de marca como um subconjunto no Marketing de conteúdo

. Outros subconjuntos seriam publicidade nativa, produções de vídeo, eventos, publicação de contratos, animação etc. Mas, como você pode ver, alguns subconjuntos também podem pertencer a outras disciplinas. A animação também pode ser usada para publicidade.

O trabalho (e especialmente a vida) seria melhor se abandonássemos os rótulos e, em vez disso, descrevêssemos nossas intenções e ações. A maioria das conversas se tornaria mais interessante e significativa. Mas também torna o nosso trabalho (ou a comunicação sobre ele) extremamente complexo.

Aprenda a usar efetivamente cada estratégia para atrair clientes

Se você está estudando a melhor maneira de promover seus serviços on-line e atrair clientes para sua organização, sem dúvida encontrou dois termos usados ​​com frequência: "jornalismo de marca" e "marketing de conteúdo". Acredita-se que esses termos de marketing sejam a mesma estratégia, mas entender a diferença entre os dois - e como usá-los em seus esforços de marketing - fortalecerá sua mensagem e aumentará sua base de clientes. Você deve saber o que são e como usá-los no mundo de hoje dos consumidores mais instruídos.

Certamente, o marketing de conteúdo e o jornalismo da marca fornecem informações úteis e interessantes. Mas, como observa Sarah Skerik, profissional de marketing digital de Chicago, em um artigo recente, o objetivo do jornalismo de marca é contar histórias que criem afinidade e consciência de marca. Por outro lado, o marketing de conteúdo visa influenciar o comportamento do público, publicando conteúdo útil que apóia a jornada do comprador e incentiva a lealdade.

Diga com sentimento de marca

Sabemos que o jornalismo está associado à divulgação de notícias. Mas as notícias podem ser transmitidas no estilo seco, "apenas os fatos, senhora". Ou pode ser transformada em uma história mais interessante. O jornalismo da marca permite que você pinte uma imagem abrangente da sua organização: o que você faz, como difere e como ajuda. Um dos objetivos do jornalismo de marca é transmitir a personalidade da marca. Outro objetivo é vincular a situação humana ou problemas e soluções à sua organização.

O marketing de conteúdo oferece algo de graça. . . realmente

Embora o objetivo do marketing de conteúdo seja gerar leads e aumentar a demanda por seus serviços, você o faz fornecendo informações que beneficiam seu público. Não recorre a um discurso de vendas. Pense no marketing de conteúdo como uma biblioteca de recursos que você cria e constrói para clientes em potencial. O resultado final do marketing de conteúdo é a lealdade do cliente.

Seu conteúdo - e é aí que as pessoas ficam confusas - deve ser jornalisticamente sólido, ou seja, bem escrito com atenção ao leitor. Certifique-se de que seus artigos e postagens sigam uma ordem lógica, fluindo de sentença em sentença, parágrafo a parágrafo.

Dois podem dançar tango - e sempre fazem

O jornalismo da marca e o marketing de conteúdo trabalham juntos de diferentes maneiras, com diferentes resultados esperados para o cliente. Por exemplo, um leitor procura informações sobre ajuda financeira para a faculdade e acessa seu site sobre quem se qualifica, como se inscrever etc. Ele ou ela encontra artigos lá que respondem a perguntas e fornecem orientações. Sua organização sem fins lucrativos cumpriu pelo menos parte de sua missão de ajudar os alunos a ir para a faculdade usando o marketing de conteúdo para fornecer informações úteis.

Como um bom profissional de marketing, você incorporou um link ou dois em sua página da web que leva o leitor à página de Histórias de sucesso. O leitor clica no link e chega a uma página com várias histórias curtas sobre pessoas reais que receberam ajuda para pagar a faculdade por meio da ajuda que sua organização fornece.

As histórias são inspiradoras, felizes e envolventes. Como você usou o jornalismo de marca para contar histórias sobre aqueles que sua organização ajudou, seu leitor teve uma boa noção do que você faz e de como pode ajudá-lo. O resultado? O leitor entra em contato com você para obter mais informações e você adquire um novo cliente.

Com a prática, você aprenderá a usar essas estratégias de marketing com habilidade e sucesso.