Qual é a diferença entre criação de valor e proposição de valor?

Ultimamente, li sobre os principais componentes do modelo de negócios que consistem em criação de valor, captura de valor, proposição de valor, entrega de valor e comunicação de valor.

e me parece meio ambíguo entre criação de valor e proposição, uma vez que a essência é provavelmente a mesma, gerar valor e valor ao produto.

Por analogia:

  • Aqui está uma tábua de madeira, pode ser qualquer coisa que você queira que seja. Uma cerca, parte de sua casa, uma peça de mobiliário. Tudo depende de você! (Essa é uma proposta de valor). Aqui está uma peça de mobiliário que fiz de uma tábua de madeira. Agora vale muito mais do que quando era um quadro. (isso é criação de valor).