Qual é a diferença entre co-branding e branding de ingredientes? e quais são alguns exemplos de cada um?

Co-branding: quando duas marcas cooperam e usam suas respectivas marcas para criar uma oferta comum, como a Sony Ericsson fez alguns anos atrás. Ou quando uma marca de produto coopera com um varejista para criar um determinado intervalo. Em outras palavras, uma combinação 1 + 1 exclusiva.

Marca de ingredientes: quando a marca de outra pessoa cria uma vantagem em muitas marcas diferentes. Exemplos comuns seriam Dolby Labs em áudio e GoreTex em tecido. Em outras palavras, a marca do ingrediente não é exclusiva da marca do produto.

Mas, como sempre, não há uma parede divisória nítida nisso. Um exemplo seria o fato de muitas marcas de automóveis cooperarem com marcas de áudio (premium), como Bose e Harman Kardon, para entretenimento em automóveis. Principalmente um caso de marca de ingrediente, mas por um triz.

A marca de ingredientes está anunciando que uma determinada marca de ingrediente está em um produto, como a publicidade de Dr. Pepper feita com Imperial Pure Cane Sugar.

Co-Branding está anunciando marcas de cortesia para acompanhar seu produto, como Heinz Ketchup com Orida Fries. Quando eu vendia cereais Chex, todos os anos, no Natal e Ano Novo, vendíamos displays dos produtos para fazer o Chex Mix. A receita que veio dos cereais Ralston Chex especificados, Ralstons Rice Chex, Corn Chex e Wheat Chex, Lea & Perrins Worchestire Sauce, O sal temperado de Lawry, o alho em pó McCormick e o pó de cebola, a manteiga Land O Lakes e as porcas mistas Plantadores, entre outros produtos. Nenhum desses produtos pertencia à Ralston, mas foi anunciado sob um acordo de co-branding.